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智能按摩器,在大健康产业风口之上能飞多远?

时间:2022-06-06 09:30来源:锐痕新闻网责任编辑:陈程

  新冠疫情暴发两年多以来,多个行业陷入困境,近日公布的四月份经济运行数据也引发一些担忧。当前,国内外局势变幻莫测,叠加疫情影响,我国仍然面临较大的经济下行压力。找到新的经济增长点,成为各行各业的当务之急。

  纵观全国,疫情之中,唯有医疗行业一枝独秀。而随着人们对健康的空前关注,大健康产业也迎来了发展的风口。

  数据显示,在发达国家,健康产业增加值占GDP比重超过15%,而在我国,近年来仅占国民生产总值的4%~5%,低于许多发展中国家。

智能按摩器,在大健康产业风口之上能飞多远?

  可以预见,大健康产业发展前景可观,但由于尚处发展初期,野蛮生长阶段的种种乱象也持续引发关注。包括行业法规尚不健全、技术门槛较低、创新动力不足在内的一些问题成为行业痛点,迫切需要找到解决之道。

  风口之上,大健康产业如何才能飞得又远又稳?

  行业现状喜忧参半

  近年来日渐风靡的智能按摩器可以算得上是大健康产业的一个缩影。凭借方便、智能等优势,智能按摩器近年来快速占领市场,成为一个竞争激烈的赛道。

  当前,我国已经成为全球按摩器产品需求增长最快的市场,数据显示,2010年中国按摩器具市场规模约为49亿元,到2019年这一规模增至139亿元。2020年,疫情影响下,行业遭遇了一定的成长压力,但到该年年底,行业依旧保持了6.47%的同比增速,市场规模达到148亿元。

  按摩小家电品类十分丰富,可谓“从头到脚”包揽全身。近些年,在健身思潮的影响下,还出现了诸如筋膜枪、燃脂机、摇摇机、智能艾灸盒等“另类”产品,行业成长赛道不断拓宽。

  然而,随之而来的发展也让人喜忧参半。可喜的是消费需求旺盛,按摩小家电市场得以快速扩容;可忧的则是层出不穷的行业乱象。

  在百度上以“按摩器,不合格”等为关键词进行搜索,搜索结果触目惊心,包括按摩椅、按摩小家电等在内的产品质量不合格信息比比皆是:2020年,山西省质监局抽检市场在售30批次按摩小家电产品,不合格品12批次,涉及云旭、美姿宝、祺鑫、普立、鑫展鸿、TEAFO添福、FREE FIELD 斐力、康润源、杰恩莱克、金鼎佳等品牌,不合格发现率为40%...... 即便是行业某知名品牌,也曾被媒体诟病跨界频繁,缺乏在单一垂直领域的深耕。

  究其原因,由于近几年健康产业的消费需求催生红利市场,但相关标准尚未完全建立,一些行业门槛较低,闻风而来的资本蜂拥而入,却毫无章法,只图快速占领市场却无长远发展的整体意识,因而导致乱象频生,容易失去消费者的信任。

  据业内专家介绍,国内按摩器标准缺口较大,目前只有GB4706.10《家用和类似用途电器的安全按摩器具的特殊要求》国家标准。同时,在产品使用性能和能效方面,行业标准更加匮乏。

  由于行业壁垒不高,随着各类资本无序涌入,这一赛道也日益拥挤、质量参差,消费者难辨高下。从远景发展来看,如果一直陷入低质量的价格竞争中,行业发展必然难以持续。

  创新研发渐成痛点

  事实上,纵观当前的大健康产业,一些共性问题由来已久。其中,最突出的当属产品核心技术和创新动力不足。

  由于大多数厂商规模较小,缺少对竞争力产品、核心技术、健康服务传播路径等的系统整合,不能通过提供完整的健康解决方案真正从本质上解决市场痛点、满足消费者长远的健康需求。许多企业入行仓促、陷入低质量低价格的竞争循环中,无法抽身而出。

  研发和技术创新成为决定大健康产业长远发展的重要一环,但现状是低水平的重复生产等问题十分严重。技术基础薄弱,个性化服务不足,健康行业仿制现象频出,高新技术缺乏等问题都阻碍着大健康产业的发展。

  由于大健康产业涉及多个细分领域的相关技术,各个细分领域都有所属的技术要求,这些技术与健康医疗领域的融合程度将直接决定我国大健康产业发展的质量。

  在智能按摩器领域,也存在产品技术标准尚不健全、行业规范有待完善的问题。由于准入门槛较低,各类品牌鱼龙混杂,消费者眼花缭乱、难以分辨。许多品质低劣的产品趁虚而入、以价格战破坏市场健康发展秩序,进而导致品牌创新乏力、行业发展陷入恶性循环。

  在此现状之下,一家企业要想建立长远发展的机制,就要建立具备差异化亮点的品牌护城河,背后需要强大的技术壁垒。

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