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小天才Z8发布,挑战者华为要追上小天才可能性更小了

时间:2022-06-13 10:34来源:锐痕新闻网责任编辑:陈程

  在创投圈,流传着这样一个问题:如果BAT杀入你的领域,你怎么办?

  这个问题,其实可以扩大为:当一个体量比你大得多的企业,摸清楚了你所在行业的运行规律,并打算投入重金与大量人才开始进行技术研发与市场运营时,你怎么办?

  如今,儿童手表行业的头部玩家小天才,正面临这个挑战。

  2015年,以一己之力开创了整个儿童电话手表行业的小天才,凭借独特的市场定位、需求洞察以及产品创新,连续7年成为儿童手表行业的引领者。

  自从开创电话手表这个行业以来,小天才推出了多款引领行业创新的产品。从开创了电话手表这个新品类的Y01,行业第一款4G电话手表且是首款游泳级防水的Z3,第一款能视频通话的手表Z5以及开创了电话手表新纪元的翻转双摄手表Z6,再到最近小天才发布的全新一代儿童电话手表Z8......

  一直以来,以创新驱动发展的小天才,成为了电话手表行业的代名词。

  而Z8的发布,无疑再一次引领行业发展。采用创新式分体转轴设计的Z8,成为小天才旗下首款可以摘下来的儿童电话手表。除了外观上创新,小天才Z8带来了一项行业首发的创新功能——能够精准定位到孩子所在楼层。

  小天才Z8定位究竟有多精准,技术领先行业多少,这些问题我们到后面再来谈。现在我们回到小天才如今面临的行业现状。搞懂了这个行业情况,你就不难明白,小天才巨大投入研发的这个精准定位到楼层技术,究竟有多关键。

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  小天才的ALL IN,华为的「业务布局」

  智能手表爆发于2015年。这一年,苹果推出了第1代Apple Watch。几乎是同一时间,小天才发布了业界第一款电话手表Y01经典版,开创了儿童电话手表品类。可以说,苹果和小天才分别是成人智能手表行业和儿童智能手表行业的奠基者和引领者。

  实际上,无论从发展轨迹、市场份额还是品牌调性来看,小天才和苹果在智能手表领域,有极大的相似之处。发展轨迹上,两家企业几乎同时起步;市场份额方面,根据Counterpoint数据显示,2021年全球智能手表市场份额,苹果占据整个智能手表赛道的30%,而小天才则以5%,位居前四。

  不过,如果我们单独来看儿童电话手表这个垂直赛道,会发现小天才占据的市场份额和苹果差不多,也基本保持在30%左右。

  最后是品牌调性上,苹果产品以高质量和高格调著称。而小天才的电话手表用户虽然是儿童,但是设计上一点也不马虎。和Apple Watch在成人世界的受欢迎原因类似,小天才电话手表以简约易用、时尚潮流而广受孩子们喜爱。

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  1)儿童手表,是华为众多业务中并不突出的一项

  如果说,当年苹果能在和华为的竞争中,仍然傲立智能手机行业,那么如今的小天才也有能力保持自己「一超多强」中的「超级玩家」身份。

  之所以要说到苹果和小天才的相似之处,原因在于,华为和小天才的「儿童智能手表头部玩家」之争,恰如早期华为和苹果在智能手机领域之争。

  在这两个领域华为都是作为挑战者身份出现,但有所不同的是,早期华为的智能手机业务是以集团三大核心业务之一来对待。而如今的儿童智能手表,只不过是华为智能穿戴的「业务组成」。

  华为终端手机产品线总裁何刚曾说:「华为智能穿戴业务目标是成为全球的主要领军者」。毫无疑问,儿童手表包含在华为智能穿戴业务里。

  但是从整个华为的业务全局来看,儿童手表仅仅是其穿戴业务的一个分支,而穿戴业务又只是排在智慧屏后面,隶属于其消费者业务的众多业务之一。实际上,华为不仅有消费者业务,还有运营商业务和企业业务。所以,从这个角度来看,儿童手表只不过是华为的一个业务布局而已。

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  2)专注儿童领域,小天才的成功不可复制

  反观小天才,电话手表就是其首要业务。而且不像华为既做成人市场、又涉及儿童产品,2011年成立的小天才,十多年以来一直深耕儿童智能产品。此外,值得一提的是,小天才还是拥有悠久儿童市场从业历史的步步高教育电子旗下品牌。

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  从这个角度来看,ALL IN儿童智能产品,并只做几个限定品类的小天才,即便相对于华为这样的巨无霸,也有着不可复制的强大竞争力优势。

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